中国文化产业基金董事长

1. 如何看待文化产业基金密集设立，IP变现仍是难题？

如何看待文化产业基金密集设立，IP变现仍是难题？

谢谢邀请。

近期，文化产业基金密集设立，六月份就数十家，资金规模达千亿。这是个好事，说明我们的社会在进步了，由重物质向重文化的转变，文化和精神被接受成为一种消费对象，并蕴含着一个巨大的财富，这现在正在形成一个共识，非常可喜。有很多的金融人士开始转行进入了这个领域耕耘。

然而我们也应该看到，目前的这个产业的市场化还很完全的，之所以出现目前的现象，政策的推动是个重要原因。IP市场还很不发达，需要相当长的培育期，能被文化价值认同和精神消费接受的IP还需要培养，任重道远。

IP还是个小众市场，现在的辨识度读不是很高，所以变现现在不是那么容易。

俗话讲的好：傻子看热闹！在有限的框架内怎能出彩？毕竟傻子只是少数，好的影视剧作品凤毛麟角，看似热闹的场面，实际难掩交易清淡的本质。这里面还包括自炒票房的闹剧！原先利益链有银行支撑。小崔“不识时务”地爆雷，将这种罪恶的洗钱方式彻底公布于众，这下所谓ip变现就更难了！

大家好，我是价值投资者小六忠诚。希望我多年的投资经历能和大家在一起分享，一起进步。

大力发展文化产业是一个国家成熟的表现，人类需要文化的熏陶，人类需要精神的升华。文化产业基金的成立也就是促进精神文明的发展。

文化产业基金投资的行业包括互联网，信息技术，游戏，文化***，媒体营销和其他行业。大家都知道这些行业的利润并不高，更确切的说，很多都处在亏损的边缘。

作为行业的投资基金，最重要的是利润，可是对于这些互联网，信息技术，文体***等行业目前阶段还是烧钱的比较多。如何变现成为困扰很多投资机构的难题。

原来老传统是商品为王，渠道为王，终端为王。而到了现在应该是IP为王的时代，立足从文化***方面，专业人士表示：电影一年可以拍一万集，但是可以获得最好回报的可能只有2%到3%。

还有对于知识付费也是文华产业立足长远发展的必须渠道。为知识付费现在也没办法得到人们的足够认识。这也是变现的一个渠道，需要引起重视。一个行业如果无法变现，只靠烧钱取得上市资格然后抛售股票变现利润是不可能长***展的。

自始至终，中国商界领域的态势就有一个很明显的特征——哪里是风口、哪里是热点，企业就会蜂拥而至并集体掘金。一直到决出胜负，或者把整个风口“做烂”才罢休。很典型的案例就是电商领域已经呈现几大巨头垄断态势，共享经济则全面“爆雷”。

而如今，文化产业又成为了新风口。数据显示，文化产业在2012年仅有1.8万亿增加值，到2016年则超过3万亿。5年增长逾七成，且每一年文化产业增加值几乎都远高于GDP增速。这样高歌猛进的趋势，直到现在依然持续着。由此导致的结果，就是文化产业基金如雨后春笋般出现。

这些文化产业基金成立的原因很简单，就是准备在文化领域“捞金”。而最快速的方式，无疑是围绕IP进行多维度开发。毕竟当下，是一个“IP为王”的时代。IP就像是一副“灵丹妙药”，对其开发似乎是一项***不赔的生意。但要注意的是，很多IP其实都是“伪IP”。

就目前来看，业内对有价值的IP还有不同的意见。有人认为，IP应该有三个特点：第一符号化、聚焦和可转移。有的人则认为，IP要有自己稳定持续的精品化的内容生产能力，且能够形成一定的粉丝聚集效应，也必须看到未来的成长空间。

但即使是强IP、顶级IP，在变现的过程中也不可避免地会遇到诸多问题。工信部今年三月发布的《2018中国泛***产业***》中提到，围绕打造精品IP的逻辑，泛***产业正在***取全新的IP开发策略。未来的泛***产业会形成综合型的文娱集团，以集团式作战的方式将产业上下游全链路打通。

不过正所谓知易行难，IP变现仍然困扰着很多文化产业基金。IP变现不是将网络***改编为***剧、游戏、动漫即可，也不是将游戏经过改编搬上大荧幕、推出周边等那么简单。目前国内有很多红极一时的IP，但却都没有真正持久的生命力。能像西游记、水浒传等那样有着时改时新且深入人心的IP，实在是太少了。

即使是想捞快钱，也要注意多种因素。一个变现成功的IP产业链，要集合天时地利人和，且在正确的时间遇到一批买账的观众。因此，在当下人们注意力“分散”的情况下，IP变现还是得多想点“聚精”的招数。