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1. 苹果会盛极而衰吗？

苹果会盛极而衰吗？

苹果应该已经习惯了“盛极而衰”了吧，并且已经把这点作为“饥饿营销”的首要条件。

iPhone5一出第二天新闻“苹果创新不再盛极而衰”，6一出来“苹果一改板砖迷失自我，盛极而衰”，6P、7、8一出来，“苹果一年不如一年”“大家都不用苹果了”“谁还用呀，没人买了”。

结果苹果新款一出来，还是卖得没有库存没有货了。

所以苹果的盛极而衰不在于别人说它是否到了天花板或者开始衰败，而是看苹果本身而言。盛要是盛了一百年开始衰***到一个极致就立马跌入深谷，概念是不同的。

像“中国魔水”之称的健力，曾经火遍中国现在也隐退了，原因是当时的公司归属问题；曾经销售宝座的诺基亚，质量好品行高最后一夜之间被淘汰，是因为没有没有把握好智能手机发展，送葬了自己。

对此，苹果公司对抗衰落的对策就是形成生态圈，可以发现现在做得大的手机公司都是有生态圈。不是单做手机，因为容易一损俱损。所以只要苹果的生态圈不出现问题，并且不断稳定的运营就不会出太大问题。

重点是现在和以前的销售有一大点不同，以前讲究用户，现在讲求粉丝。大家觉得淘宝火了这么多年肯定会盛极而衰，可是淘宝的粉丝也是支付宝的粉丝，也是阿里的粉丝。只要粉丝在那么阿里的生态圈就可以一直走下去。

苹果的生态圈也一样，它可以不断的开发和扩张，iPhone不行了还有其他的产品。企业的发展示意图不是一条直线，而是像股市一样跌幅动荡。

苹果盛极而衰很多次了。苹果几乎会在每一次下一代ip出来时盛极而衰。

这个问题有两个层次：第一层是，苹果的股价（估值）是否会盛极而衰；第二层是苹果公司作为一个企业是否会盛极而衰。

第一个层面，虽然苹果市值巨大，但它仍然是一只很便宜的股票，市盈率在12倍，相当于比谷歌便宜了40%。这么看来，苹果股票还远远没有达到“盛”的地步。

再看第一个层面。首先，苹果手机的市场占有率是不是饱和了。现在市场上的高端手机，苹果一家独大。虽然近年来iPhone的销量的确在下滑，这直接体现在苹果的财报上，从苹果2016年第二季度的财报上看，它们第二季度的利润仅为506亿美元，比起2015年同期下降了12.8%。但事实并非人们想的那样，随着近年智能手机的迅速发展，智能手机已经普及到了每家每户。其实，销量下滑的问题并不只出现在苹果身上，有细心的朋友也会发现，就连三星和LG等老品牌，近年都出现了销量下滑。其次，看苹果的其他产品能否带来增长。应用商店、itunes等相对于硬件来说，这部分的盈利都能更好第转换成利润。

通俗地说，苹果已经建立起三大生态圈，第一个是以硬件生产加工为主的产品制造生态圈，这个优势让苹果可以做到所想即所得。而Android阵营大量的产品都是对供应链妥协的结果。

另外一个就是用户和app开发者之间基于APP store的生态圈，庞大的用户，统一的市场，统一的支付。自然吸引最好的开发者，最好的开发者产生最好的App，用户自然付费，这是一个基于内容与用户交互的软件生态圈。

　　最后一个是基于传统服务的生态圈，比如iTunes上大的音乐公司，iBook的出版商，还有未来的“银行系统”。这些机构本身在传统渠道拥有巨大的实体商业，各自互为竞争关系。如果让他们坐一起商谈线上行业标准估计吵上几年都没有结论，互联网时代因为没有传统的区域壁垒，各自争利反而无利可争。Apple Pay的出现，再现苹果魔力，大大普及未来移动支付的发展。

马云曾说过生态圈是这个世界最成功的商业模式，而当年乔布斯为苹果打下的基础，为苹果创立了三大生态圈，其影响力可想而知。马云在打下了阿里巴巴、淘宝、天猫这样一套完善的生态圈上市以后，如今想要利用支付宝，再创一个完整的金融生态圈。

不管人们怎么唱衰苹果，下一个产品出来的时候，猫哥还是会买买买。